ca585亚洲城_ca88亚洲城下载_www.ca585.com

公司动态 行业新闻 热点资讯

新媒体时代的微电影广告营销方式及效果研究

上传日期:2016-02-27 09:29上传者:www.ca585.com浏览量:

随着网络新媒体的迅速发展,越来越多的商家将广告苗头对准新媒体。依托新媒体而成长的微电影也自然而然成为商业和艺术的结晶,而凭借广告赞助商的大力支持和自身的独特优势,微电影广告也成为广告传播的新形式。但近几年,随着微电影广告的涌现,其发展矛盾也日益凸显。本文就微电影广告的传播环境及特点,分析其发展中存在问题,提出对微电影广告发展的积极策略,从而促使其良性发展。
 
一、新媒体背景之下的微电影广告
 
传播的发展总是依赖于技术的发展。随着传播技术的不断更新,传播手段的不断提高,以web3.0为载体的新媒体时代中,互联网门户网站早已不再是传播的中心,网民们将更多兴趣投放到微博,微信等社交网络。而人们也不再只是接受模式化,系统化的信息,相反,大家更愿意去接受“碎片化”的微电影广告。
(一)微电影广告的内涵及外延
 
1.微电影广告的概念
 
微电影广告是以广告产品为主要或关键线索,采用电影的拍摄手法与技巧,展开对该产品的宣传与讲述,时长一般在30分钟之内,将广告赋予故事性,逼真性,能更加深刻地实现品牌形象和理念的传播,无声无息地增加产品的渗透效果。
 
2.微电影广告的类型
 
每部微电影都有自己的叙事结构和品牌宣传策略,微电影广告的类型大致可以分为三类:产品广告,采用各种方式介绍产品的特点和优点利用各种内容和形式,吸引受众去购买;品牌形象广告,广告主向受众展示自己的实力,通过同消费者进行更深层意义上的交流,力图使品牌具有较高知名度和美誉度,公益形式也较为常用;观念广告,不是直接宣传商品,而是引导消费者改变原有的消费观念和消费方式,有助于企业长远发展。
 
(二)新媒体时代的传播环境
 
1“.娱乐至死”的环境
 
如今,人们深处在“娱乐至死”的年代中,公众一切话语都是通过娱乐的形式表现出来。追求娱乐放松是受众在闲暇之余的共同选择,虽然有时这些娱乐是低俗庸俗媚俗的,但其接受者只增不减。具有强大娱乐功能的互联网,手机等新兴媒体显然已经成为受众放松的重要手段。
 
2.“微小”带来的方便
 
经济的日益提升带来的是人们生活压力的逐渐加大。人们总是为生计而不停的忙碌奔波,用于消费媒体的时间变得零散化,更愿意在零碎的时间内接受一些零碎的信息。受众更乐意接受“微小”且方便的信息传播。如微博,微信,微电影,甚至是微型游戏,都已经成为受众闲暇时光的主流选择。这些“微小”的信息因其短小精悍,贴近大众的特点,被应用于多种媒介之中。