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经典案例Classic case

企业形象策划设计系列

品牌形象设计·品牌策划·品牌营销推广

品牌形象设计

杰出的品牌形象设计能够增强消费者对品牌的认知和感受,提升品牌的整体感染力,缩短品牌的沟通期,同时又是品牌战略和文化内涵的重要表达。
 
前瞻品牌形象设计是基于对企业品牌战略的考虑,通过针对性的品牌调研,对公司品牌核心定位进行界定,对品牌精神内涵、现有及未来的品牌发展模式予以明确,从而聚焦要传达给目标消费者的核心印象,并以国际化视野进行设计。
品牌形象设计最重要的是要有原创性,要生动感人,要一目了然,要过目不忘,要可以注册,要便于推广。
 
品牌策划的意义

    品牌策划,过去,大部分的中小型企业都在自己的核心产品中花尽心思,让产品在市场上面更具竞争力。但是到了市场竞争激烈的今天,仅仅依靠产品的质量优势,已经不能占领市场了。生活水平不断在提高,产品品牌渐渐的变成了消费者选择产品的第一要素。因此,品牌策划成为了企业成败的重要环节。
     大家切身实际,是否也有过购买产品的时候,面对琳琅满目的商品,不知怎样选择,最后智能选择了自己印象中最深刻的品牌商品。确实,随着行业内竞争不断加剧,同类型的产品品牌成千上百,在消费者没有体验过商品的情况下,自然会选择知名度更高,信誉更好的商品。
     根据详细的调查显示,目前大型城市中,90%的消费者更加愿意购买品牌产品,因为大家都认为,品牌商品虽然在价格上会更高,但是品牌商品在质量和服务上面更有保障,品牌就是实力的保障,知名品牌既然可以得到如此广泛的传播,那么自然是得到大众的支持的。深圳原创经典广告公司具有14年的品牌策划经验!
     酒香不怕巷子深的时代已经不复存在了,就算产品多好,在这个竞争激烈的时代中,如果没有做好品牌策划,那么也不会被人所知,因此,再好的产品也会被埋没。现在是品牌化的时代,优秀的品牌加上优质的产品才能够让企业竞争力更加强势,所以,品牌策划是企业存亡的关键因素。

 品牌策划推广

    所谓品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务,一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。
     产品推广是指企业产品(服务)问世后进入市场所经过的一个阶段,网络营销的服务之一。产品的网络推广:需要借助于一定的网络工具和资源,新竞争力提出网站推广方法实是对某种网站推广手段和工具的合理利用。有自己的产品企业网站,可以进行网站推广。产品推广有许多方法如信息发布推广方法,搜索引擎推广方法,电子邮件推广方法,资源合作推广方法等。
     品牌策划推广,就是对企业品牌进行市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、独特销售主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、网站规划、传播内容规划等,对品牌进行整合传播推广,快速提升品牌知名度。
品牌推广是一项长期工程,需要企业内部持续化的品牌塑造和企业外部系统化的品牌传播,必须将内外部进行高效的整合互动,将企业的行为与品牌承诺相统一并以水滴穿石的精神,持之以恒、不折不扣地执行才能赋予品牌日益旺盛的生命力。
 
品牌推广的核心思想是“引领有影响力的人”,品牌推广的原则是着眼未来、沟通内外、整合互动。
品牌推广的目的是对内统一品牌理念,培养品牌思维,规范品牌行为,提升自身形象、明确品牌工作;对外是传播品牌诉求、树立品牌形象、丰富品牌体验、强化品牌联想,增强品牌影响。

【品牌策划】互联网思维市场营销特征

    越来越多的企业运用互联网思维开展市场营销活动;现在,越来越多的营销人喜欢谈论互联网思维;现在,越来越多的品牌策划专家运用互联网思维。一时间,互联网思维之于市场营销,成为新营销时代大互联背景之下的灵丹妙药。下面一起看看互联网思维市场营销的特征
     互联网思维市场营销特征(六大特征):
     1、战略——平台:打造有关互联网思维市场营销的平台,是企业的市场营销战略;
     2、策略——生态:打造各个价值体系之间的生态圈,是企业市场营销的策略;
     3、信息——对称:信息对称的市场格局下,企业市场营销的互动性越来越强;
     4、价值——创新:引入消费者共同创造创新价值是互联网思维市场营销的重要特征;
     5、品牌——智能:品牌由僵化阶段进化到品牌智能化,也就是品牌拥思想和思维;
 
企业品牌策划的核心是什么

    企业品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。从而提高品牌的知名度,使之更具感染力。    
     品牌策划的核心在于传播,如何把企业品牌形象传播出去,打造优良的品牌形象。从而可以方便消费者进行产品选择,选择知名的品牌策划,对于消费者而言无疑是一种省事、可靠又减少风险的方法。尤其在大众消费品领域,同类产品可供消费者选择的品牌策划一般都有十几个,面对如此众多的商品和服务提供商,在消费者的购买决策过程中就出现了对产品的感觉风险为了回避风往往偏爱拥有知名品牌策划的产品,而品牌策划在消费者心目中是产品的标志,它代表着产品的品质和特色,而且同时它还是企业的代号,意味着企业的经营特长和管理水准。并且缩短消费者的购买决策过程、超越产品的生命周期,形成一种无形的资产、造就强势品牌策划能使企业享有较高的利润空间。  
一个好的品牌策划足可以使一个新进行业的企业迅速崛起,一个平平无奇的企业变得神采奕奕、一个濒临破产的企业起死回生。想要让企业永不落败就需要一个好的公司进行一项完美的品牌策划,而以彩印务则是不二之选,因为作为一个策划人必须具有前瞻新的眼光,抢占先机出奇制胜,还有极强的穿透力能看透问题的本质,追根溯源的找到问题的本质从而进行策划,达到事半功倍的效果。深圳广告公司(原创经典)正是最好的实践者。用最高速有效的沟通了解客户,从而用最快的时间,把握最精准的品牌设计方案,以最节约的费用,创造出最满意的品牌设计精品。携手以彩,创造辉煌。

品牌营销与社会分层

    社会的发展必然导致社会的分层。比如中国目前的社会,从收入层面,社会可以分层为金领阶层、白领阶层、蓝领阶层、灰领阶层等;从社会地位来说可以分为精英阶层、新贵阶层、草根阶层等。
其实从人性的层面来说,不同社会阶层的人对产品的功能需求都差不多,或者说大同小异,但是把产品消费提升到品牌消费层面之后,也就是把消费者产品购买从功能购买提升到了精神满足的层面后,品牌也就成为了消费者自我实现和自我标榜的一个符号,希望通过这个符号强化自我的价值认可。
    通览目前市场上的房地产广告、汽车广告,我们可以发现,大多都在诉求一种高品质的社会、诉求一种高层次的享受,强调构建一个唯我独尊的社会阶层……
 可口可乐在和百事可乐的长期竞争中,百事可乐聪明地用年龄层打击对手,把百事和可口打造成为不同的两代人的可乐。宝马、奔驰、沃尔沃同样成了不同族群的身份代表,宝马的暴发户形象、奔驰的企业家形象化、沃尔沃的内敛低调的新贵形象。
    品牌营销在制造着一个又一个唯我独尊的社会阶层,消费者通过品牌消费进行社会层次的自我归属和自我标榜。通过品牌营销创造一个唯我独尊的梦境,消费者通过品牌消费在梦中如痴如醉,无法自拔。因此一个成功的品牌营销是把品牌打造成为某一令人尊崇的社会阶层的标志,让受众以拥有该品牌为荣耀。打造品牌的社会阶层标志性是提升品牌附加价值的一个重要方式。

企业进行品牌营销的必要性

    日本企业家有句名言“没有策划,就没有企业”。一个品牌的形成,并不是偶然的,几乎在每一个成功的品牌背后都有着一系列精心的营销策划。在现代市场经济的条件下,对品牌营销活动实行科学的策划,是企业必然的选择。
     1、实行品牌营销策划是社会生产发展的体现。随着人类科学技术的进步,人类的生产力得到了空前的发展,在这种前提下,社会分工进一步的细化,社会合作也在进一步的加强,各学科、各工种在不断地融合、发展,品牌营销活动与策划科学相结合,以策划科学来指导品牌营销活动,是社会生产发展的必然结果。
     2、实行品牌营销策划是适应现代市场经济发展的必然要求。随着市场经济的进一步发展,现代的市场经济环境也变得越来越丰富繁芜、错综复杂,越来越多的利益关系相互交织着,大量的商机与挑战并存,无数的“馅饼”与“陷阱”充斥其中。在这种经济环境里,企业所开展的每一项经营活动都必须要通过精心策划,才能够适应现代市场经济的环境,才可以做到“运筹帷幄,决胜千里”,品牌营销活动也不例外。
     3、实行品牌营销策划是信息时代营销活动的必然要求。当今时代,是信息的时代,对于企业而言,信息就是效益,信息就是生命。在当今这样一个讯息万变的时代里,企业所进行的各种经营活动所面对的是一个复杂而又在不断地变化着的市场,所以必须时候把握住市场的信息变化,才能使经营活动不会产生偏移。而策划科学最讲究的就是对信息的收集和处理,以信息为基础来充分考虑在企业经营过程中可能会遇到的每一个问题,并设计出科学合理的解决方案,使企业的经营活动在变化着的市场环境里进行时能够做到有备无患、有条不紊、处变不惊,这对于企业经营活动之一的品牌营销活动也是如此。
     4、实行品牌营销策划是企业经营与管理现代化建设的客观要求。随着社会生产力的发展,企业不仅在生产的技术水平上日益发达,在经营与管理上也在不断地向现代化迈进,各种先进的行为科学被应用到企业的经营与管理中来,而策划学就是其中很重要的一种,对企业的经营与管理实行科学策划,是企业经营与管理现代化建设中很重要的一个环节。因此,对品牌营销这一企业重要的经营活动实行科学策划,以科学策划来指导具体的品牌营销活动,这也是企业经营与管理现代化建设的客观要求。
     5、实行品牌营销策划是品牌营销活动的性质特点所决定的品牌营销,营销的就是品牌的形象,其目的就是要在顾客心中塑造出一个理想的品牌形象来,那么围绕品牌营销的目的,在具体的品牌营销活动中就需要去做大量的工作,包括对各种信息的收集、对目标顾客的心理期望的掌握、对品牌形象的设计、对传播方式的选择以及对品牌的形象创意等,这将是一个复杂程度比较高的综合性的系统工程,面对这样一个复杂的系统工程,如果不进行科学地策划,就很难将具体的活动开展下去。因此,要对品牌营销活动实行科学策划,这是由品牌营销活动其本身的性质特点所决定的。
     6、传播——互动:营销传播不再是单单企业的需求,营销传播的发起者更多的是来自消费者和市场。